在前不久舉行的中國空調行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，巨大的庫存仍是今后企業(yè)面臨的重要問題。日前有相關專家表示，能效新標實施將促使企業(yè)清理庫存提速，現行標準下的2、3級變頻空調將成為廠家十一黃金周期間促銷的重點。
中怡康測算數據顯示，受益于同期市場基數較低、房地產市場回暖和節(jié)能產品惠民政策下企業(yè)促銷活動增多等因素的影響，2013年上半年空調零售量大幅增長28.0%，零售額增幅達32.6%，跑贏家電整體大盤。上半年整體均價上漲3%是空調市場的一大亮點。
中怡康分析師施婷認為，空調價格上漲的一個根本原因是產品功能升級、內在價值提升，消費升級、更新?lián)Q代需求旺盛，一戶多機、成套購買趨勢漸成主流，新建住房、二手房交易增長，新婚剛需以及農村市場滲透率提升等因素共同撐起了空調產品的巨大需求市場。
不過，蔡瑩指出，雖然空調市場跑贏家電大盤，但是這其中銷售的卻大多是上一個冷年壓在渠道的庫存產品。蔡瑩表示，該中心產品生命周期統(tǒng)計將產品分為引入期、成長期、成熟期及衰退期，其中衰退期是指上市兩年以上的產品，也就是庫存產品。該中心統(tǒng)計數據顯示，在2012冷年，衰退期產品僅占整體銷售的4.7%，但是在2013冷年，這一數據卻大幅上升，達到26.26%。也就是說2013冷年銷售了大量的庫存產品。同時，國家統(tǒng)計局的數據顯示，我國空調業(yè)年產量為1.3億臺，但目前國內、國際的市場需求總和僅為8500萬臺左右，這之間的數量差就是企業(yè)背負的庫存包袱。蔡瑩認為，適應市場變化推出新品與盡快調整結構縮減庫存將成為2014冷年大部分企業(yè)面臨的問題。
中怡康預計，中秋、十一黃金周期間，全國空調銷量為260萬臺，同比下降9%。在能效新標準實施的壓力下，企業(yè)清理庫存將會提速，現行標準下的2、3級變頻空調將成為廠家節(jié)前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上；線上線下的促銷時段也將比往年提前，實體店促銷將提前至9月初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。
下半年空調總體市場將會轉淡，中怡康預計零售量將同比下降5%，全年同比增長率將在13%以上。同時，在電商巨頭的互相爭戰(zhàn)中，線上市場將會做大，2013年全年空調產品線上銷售額將達80億元，占比將超過6%?？照{價格在經歷了連續(xù)幾年的上漲之后，今年下半年能效新標準的實施，對空調產品的價格趨勢影響不大。施婷分析稱，大宗原材料價格在下降，考慮到消費者對變頻產品價差的承受范圍，中長期來看，變頻產品將保持與定頻產品30%-40%的價差，行業(yè)準入門檻的提高將利于行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
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庫存空調將是促銷重點
作者：義烏庫存、收購庫存、回收庫存 發(fā)表時間：2017/9/17 7:15:34 閱讀：次
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